Když byla společnost Schmellenkamp Communications roku 1989 jako agentura pro žurnalistickou komunikaci probuzena k životu, nehrál internet pro většinu lidí v Německu ještě žádnou velkou roli. To se mělo brzy změnit, již v polovině 90-tých let se čím dál tím více firem tlačilo do sítě. Ale doba bezuzdého entuziazmu, ve které záleželo hlavně na tom ‚být v síti‘ – jedno v jaké podobě -, je překonána.

Horování bylo následováno vystřízlivěním a poznáním, že úspěšná komunikace – ať online nebo offline – nevzniká tím, co je technicky možné, nýbrž tím, co je obsahově relevantní.

Oproti bezuzdému nadšení pro techniku jako takovou staví proto Schmellenkamp Communications takové koncepty internetu, ve kterých hlavní pozornost platí zprostředkování obsahů, které jsou integrovány v komunikační strategii, zahrnující nejrůznější média.

dále