Referenzprojekt Radio-PR: "Follow your own star."
Medium: Radio (europaweit)
Kunde: 
Branche: Automobil
Thema:
"Follow your own star." mit dem Song "Hello" von
Christina Aguilera
Ziel:
Zur Einführung der neuen A-Klasse von Mercedes-Benz wurde
eine weltweite Promotion-Tour gestartet, die durch den exklusiv
produzierten Song „Hello“ von Christina Aguilera begleitet
wurde. Ziel und Aufgabe war es, die Kommunikation für die „star
tour“ europaweit im Radio zu unterstützen.
Umsetzung:
Das zuständige Redaktionsteam von Schmellenkamp
Communications hat aus dem Thema einen redaktionellen Beitrag konzipiert,
getextet, mehrsprachig produziert und als Beitrags- und Moderations-Service
an ausgewählte Hörfunkstationen
in 25 europäischen
Ländern gestreut. Die Aktion wurde mit einer Gewinnspielaktion
gekoppelt, bei der die nicht im freien Handel
erwerbbare Single „Hello“an die Hörer verlost wurde.
Ergebnis:
„Hello“ lief bei einem Großteil der Radiosender
in Deutschland. Die redaktionellen Hörfunk-Beiträge erreichten
mit 256 Ausstrahlungen bei 150 verschiedenen Sendern europaweit über
47,72 Millionen Hörer pro Tag. Insgesamt erzielte
die Hörfunk-Kampagne zur Einführung der neuen Mercedes-Benz
A-Klasse 93,586 Millionen Hörer pro Tag.
Hörfunk-Beitrag anhören
Kontakt:
Alexander Gaschler
+49 (0)261/ 9 52 66-30
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